Tìm hiểu về chiến lược Marketing của Tiktok tại Việt Nam

Chiến lược Marketing của Tiktok được coi là thành công vô cùng lớn vượt ngoài sự tưởng tượng trong ngành Marketing. Có thể nói hiện nay, Tiktok là một trong những ứng dụng nổi bật và phổ biến nhất với người dụng mạng xã hội thời điểm hiện tại. Bằng những chiến lược thông minh là những hướng đi đúng đắn, Tiktok không chỉ thu hút giới trẻ, ngay cả người nổi tiếng mà ngay cả các KOLs hàng đầu cũng đặc biệt quan tâm đến ứng dụng này. Trong bài viết sau, hãy cùng Navee tìm hiểu những chiến lược Marketing của Tiktok để hiểu lý do vì sao thương hiệu này lại thành công như vậy nhé.

1. Tổng quan về Tiktok 

Trước khi tìm hiểu chiến lược Marketing của Tiktok, chúng ta cần hiểu rõ những lịch sử hình thành và phát triển của ứng dụng này. Tiktok xuất phát từ Trung Quốc, ứng dụng này được phát triển dựa trên nền tảng công nghệ AI và hiện đang bùng nổ trên phạm vi toàn cầu. Công ty truyền thông hàng đầu Trung Quốc – ByteDance với tổng giá trị tài sản lên tới 30 tỷ đô là nơi sở hữu ứng dụng này. Một trong những ấn tượng đặc biệt của Tiktok là ứng dụng đang có lượt tải xuống cao nhất trên Apple Store và Google Play. Vào năm 2019, Tiktok đã có hơn 738 triệu lượt tải xuống trên toàn thế giới, theo thống kê của Sensor Tower.

Tiktok thuộc công ty truyền thông hàng đầu Trung Quốc – ByteDance

2. Thị trường mạng xã hội tại Việt Nam 

Hiện nay, thị trường mạng xã hội tại Việt Nam đang phát triển vô cùng mạnh mẽ với những mạng xã hội nổi bật bao gồm Facebook, Instagram, Tiktok, WhatsApp, Twitter, Youtube,… Theo một vài khảo sát, hiện nay Việt Nam đang nằm trong Top 7 quốc gia có lượng người sử dụng Tiktok cao nhất.

Mạng xã hội đã trở nên phổ biến với người dùng tại Việt Nam

Cho đến thời điểm hiện tại, mặc dù Facebook vẫn đang thống trị trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng bằng các chiến lược Marketing của Tiktok, ứng dụng này đã trở nên phổ biến hơn, đặc biệt là trong giới trẻ. Instagram cũng là trang mạng đang chiếm ưu thế hiện nay, với 48% người sử dụng. Bên cạnh đó, Youtube và Zalo đều chiếm trên 80% người dùng, bởi đây là 2 nền tảng đặc biệt nổi bật tại Việt Nam.

>>Xem thêm bài viết: Phân tích chiến lược Marketing của Vinfast

3. Chiến lược Marketing của Tiktok tại Việt Nam 

Chiến lược Marketing của Tiktok đã được áp dụng vô cùng thành công tại Việt Nam, khi đứng đầu lượt tải tại cả Apple Store và Google Play. Với những tính năng “bắt trend” hợp thời cùng với đó là sự hợp tác của một loạt sao đình đám ở thời điểm hiện tại thì đây là điều khá dễ hiểu đối với một ứng dụng mang đậm tính giải trí này. Những chiến lược Marketing của Tiktok được triển khai như thế nào để nền tảng này có sức lan tỏa mạnh liệt đến như vậy?

3.1. Sản phẩm đúng Insight của giới trẻ 

Với tâm lý của giới trẻ hiện nay là “thích xem, lười đọc”, những chiến lược Marketing của Tiktok đang đi theo xu hướng này, vì vậy ứng dụng nhận được sự ủng hộ lớn từ giới trẻ, vì đã đánh trúng Insight của người dùng. Sau khi dẫn đầu xu thế này và đang dần trở thành hiện tượng, nhà nhà người người đều được “phổ cập” ứng dụng này. Bên cạnh đó, các nền tảng khác cũng đang học hỏi theo chiến lược này.

Nền tảng này đang đánh đúng vào tâm lý giới trẻ

Chiến lược Marketing của Tiktok được tin tưởng còn nhờ việc nhắm đúng nhu cầu ưa sáng tạo của giới trẻ. Với Format làm video đơn giản, ai ai cũng có thể làm được, bên cạnh đó là kho âm thanh độc đáo viral, bộ toolkit với mọi biểu cảm từ nhạc nền, filter, sticker,… kết hợp cùng với những xu hướng đón đầu, bất cứ ai cũng có thể sáng tạo khi sử dụng Tiktok. Các dòng text khô khan dần được loại bỏ, Tiktok đã ngay lập tức giải quyết được vấn đề “cả thèm chóng chán” của giới trẻ. 

3.2. Tạo ra “cơn nghiện” nội dung ngắn 

Chiến lược Marketing của Tiktok ban đầu là tạo ra ứng dụng để người dùng có thể hát nhép, vì vậy các video chỉ dài từ 15-30s. Nhưng nhờ cách này, các video của Tiktok vô cùng dễ xem và trở thành xu hướng về Short Video trên các nền tảng số. Các nguồn tin và nội dung được chia sẻ tạo nên tính liên tục, đa dạng. Bên cạnh đó, video ngắn cũng sẽ cô đọng thông tin một cách ngắn gọn nhưng vẫn rất đầy đủ. Chỉ qua 30s ngắn ngủi nhưng đã đủ khiến người xem nắm bắt được và hiểu trọn vẹn nội dung truyền tải thông qua video.

Tiktok tạo nên sự khác biệt nhờ video ngắn

Với những video của Tiktok, họ không cần mất quá nhiều thời gian cho những thông tin mà họ đang tìm kiếm. Hòa nhập với sự bận rộn với cuộc sống, công việc khiến con người tìm kiếm những sự nhanh chóng, tiện lợi hơn. Những video của Tiktok có thời lượng ngắn sẽ giúp người sử dụng ghi nhớ thông tin dễ dàng và nhanh chóng hơn. 

>>Xem thêm bài viết: Khám phá nghệ thuật trong chiến lược marketing của Nike

3.3. Tận dụng người nổi tiếng 

Chiến lược Marketing của Tiktok còn nhận được sự yêu thích lớn từ phía người dùng, nhờ vào việc kết hợp với người nổi tiếng trong các chiến dịch. Song song với đó, nền tảng cũng liên tục ra mắt những tính năng mới, trong đó có tính năng Duet sẽ cho phép người sử dụng tạo ra những clip tương tác cùng bạn bè và cả người nổi tiếng, từ các nghệ sĩ trong nước đến nghệ sĩ quốc tế. 

Đây là một trong những chiến lược Marketing của Tiktok vô cùng khôn ngoan, khi họ đã kết hợp với người nổi tiếng, người có sức ảnh hưởng tới công chúng để có thể quảng bá hình ảnh của mình, bên cạnh đó là tăng độ phủ của thương hiệu, và kết quả là Tiktok đã vô cùng thành công khi sử dụng chiêu thức này.

3.4. Tạo nhiều chiến dịch nội dung cho người dùng 

Chiến lược Marketing của Tiktok không ngừng phát triển để tạo ra những video viral thu hút khách hàng với đa dạng nội dung. Những chiến lược này sẽ phần nào giúp “bình dân hoá” phương thức truyền thông thông qua những người sử dụng bình thường. Nhờ vào những lý do này, bất cứ ai từ anh công nhân, mẹ bỉm sữa, học sinh cấp 3…. đều có thể thực hiện và lan tỏa các video độc đáo.

Ứng dụng tạo nên nhiều chiến dịch và trào lưu dành cho người dùng

Không chỉ đa dạng về thể loại video, “bậc thầy của xu hướng” này còn phát triển bằng những hashtag, điều này sẽ giúp người sử dụng tìm thấy tất cả những trào lưu giới trẻ đang quan tâm, yêu thích. Tiktok đang dần trở thành một ứng dụng hàng đầu và đây cũng chính là cầu nối giúp thương hiệu tiếp cận nhanh chóng hơn đến gen Z – đối tượng chính sử dụng nền tảng này.

3.5. Không chỉ còn là ứng dụng video ngắn 

Khi vừa ra mắt lần đầu vào năm 2016, Tiktok chỉ cho phép người dùng đăng tải những video với độ dài tối đa 60 giây. Tuy nhiên, với vị thế hiện tại, đây không chỉ là một ứng dụng giải trí đơn thuần, bởi nhiều người lựa chọn Tiktok là một kênh để truyền thông, cung cấp thông tin hoặc giới thiệu sản phẩm. Vì vậy, thời lượng 60s là quá ngắn để có thể thực hiện video đầy đủ và hoàn chỉnh nhất. 

Tiktok đủ sức cạnh tranh với các mạng xã hội khác sau khi có những bước chuyển mình

Những chiến lược Marketing của Tiktok đã có những bước chuyển mình, khi vào hồi tháng 7 năm 2022, Tiktok đã cho phép người dùng đăng tải những video với độ dài tối đa lên 3 phút thay vì một phút như trước. Mới đây, mạng xã hội này lại tiếp tục có sự thay đổi, khi nâng độ dài tối đa của những video được đăng tải lên thành 10 phút. Sự thay đổi này sẽ là bước đệm giúp Tiktok có thể cạnh tranh được với Youtube, đồng thời thu hút được nhiều người dùng lớn tuổi hơn, thay vì chỉ tập trung vào những đối tượng người dùng trẻ như hiện nay.

>>Xem thêm bài viết: 5 bước xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả cho doanh nghiệp

4. Những thành tựu của Tiktok tại Việt Nam

Mặc dù mới tạo dựng được chỗ đứng trên thị trường số, nhưng hiện nay, những chiến lược Marketing của Tiktok đã giúp nền tảng này trở thành ứng dụng được sử dụng nhiều nhất tại các quốc gia Châu Á, đặc biệt là Hàn Quốc, Indonesia, Nhật Bản và Việt Nam. Một con số bất ngờ hơn nữa khi ứng dụng đã được tải xuống 3 tỷ lần và có đến 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Đây là một trong những thành tích cực kỳ khủng mà rất nhiều ứng dụng cũng ao ước có được. Theo số liệu thống kê mới nhất của nhà phát hành Tiktok, trung bình cứ 100 người trẻ thuộc hệ Z thì có đến 70 người đang sử dụng Tiktok.

Ứng dụng đạt được rất nhiều thành tựu nổi bật

Chiến lược Marketing của Tiktok vô cùng hiệu quả và những bước chuyển mình để bắt kịp xu hướng thị trường, Tiktok đã gặt hái được rất nhiều thành công trên thị trường. Những chiến dịch cụ thể của Tiktok đã đánh đúng tâm lý của khách hàng. Đây chính là bài học vô cùng hữu ích dành cho các doanh nghiệp cũng như công ty trong ngành Marketing. Navee hy vọng bài viết vừa rồi sẽ giúp những người làm Marketing có cái nhìn khách quan hơn để có thể tối ưu hóa công việc.