NFT và tiền điện tử không phải là mới đối với những người trong ngành tiếp thị kỹ thuật số. Trong vài năm gần đây, tất cả chúng ta đều đã nghe nói về việc các thương hiệu lớn ứng dụng ngày càng nhiều NFT và tiền điện tử trong các chiến lược tiếp thị của họ.
Không có gì đáng ngạc nhiên, theo một báo cáo, khối lượng giao dịch của thị trường NFT toàn cầu đạt 44,2 tỷ đô la vào năm 2021 và nó không ngừng tăng lên.
Tuy nhiên, chúng ta cần dừng lại một phút, hít thở sâu và nghĩ về cách các token kỹ thuật số này và tiếp thị kỹ thuật số liệu có mối liên hệ với nhau?
Chúng ta có thể bắt đầu với những định nghĩa cơ bản để có một nhận thức chính xác.
1. Tiền điện tử (cryptocurrency) và NFT là gì?
Nó là một loại tiền kỹ thuật số được lưu trữ trong một chiếc ví kỹ thuật số và có thể sử dụng và thay thế được như bất kỳ loại tiền tệ nào khác. Ngoài ra, tiền điện tử có nhiều loại, vì vậy bạn có thể giao dịch hoặc trao đổi chúng.
NFT là một trường hợp hoàn toàn khác.
NFT là tài sản kỹ thuật số không thể thay thế. Một NFT không phải là một bản sao giống hệt nhau; mỗi cái là duy nhất. Chúng có thể là bất kỳ tác phẩm sáng tạo nào, chẳng hạn như bất động sản ảo, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số, thời trang, v.v. Nó mở ra cánh cửa cho sự sáng tạo của người sáng tạo nội dung và nghệ sĩ, vì vậy số lượng NFT là vô hạn.
NFT và tiền điện tử dựa trên blockchain, vì vậy chúng được phân cấp, độc lập với các cơ quan chức năng và các tổ chức tài chính truyền thống.
Nhưng tại sao những token này lại cần thiết cho tiếp thị kỹ thuật số?
- Các công ty tiếp thị xây dựng nhận thức về thương hiệu bằng cách tạo ra sự quan tâm đến thương hiệu của bạn và tăng khả năng hiển thị của nó. Sử dụng NFT làm chiến lược tiếp thị sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng của thương hiệu và cho phép bạn tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình. Phương tiện truyền thông xã hội là kênh hoàn hảo để quảng bá thương hiệu của bạn.
- NFT và tiền điện tử củng cố lòng trung thành của khách hàng. Đặc điểm cá nhân hóa cho phép các thương hiệu tạo ra những mối quan hệ mật thiết và mạnh mẽ hơn với khách hàng của họ. Việc sở hữu một NFT giúp nâng cao cam kết của khách hàng đối với thương hiệu của bạn bởi vì nó tạo ra một mối quan hệ trực tiếp và gần gũi hơn.
- Họ khuyến khích sự tương tác của khách hàng và xây dựng cộng đồng. Thương hiệu của bạn có thể nâng cao sự tương tác bằng cách duy trì nội dung do người dùng tạo. Bên cạnh đó, việc lắng nghe các đề xuất từ cộng đồng sẽ giúp thương hiệu của bạn củng cố fan trung thành và có cơ hội để tạo ra một chiến lược tiếp thị phù hợp với mục tiêu của bạn.
- Họ cung cấp cho thương hiệu của bạn sự tự do vô hạn trong việc sáng tạo nội dung vì NFT có thể là những tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số không giới hạn như JPEG, GIF, hoạt hình 3D, bản ghi âm, v.v. Tiếp thị NFT cho phép thương hiệu của bạn sử dụng tất cả các lợi thế của sản phẩm ảo.
2. Các ứng dụng điển hình nổi tiếng của NFT trong Tiếp thị kỹ thuật số
Tiếp thị NFT mang lại nhiều lợi thế cho các thương hiệu, và những cơ hội này đang mở rộng từng thời điểm. Các thương hiệu có thể kiếm được hàng triệu đô la bằng cách không chỉ bán NFT mà còn bằng cách nâng cao khả năng hiển thị và mức độ phổ biến của họ thông qua các token này.
Vì vậy, họ sử dụng những lợi thế này theo nhiều cách khác nhau. Dưới đây là một số ví dụ thành công về các thương hiệu sử dụng NFT và tiền điện tử trong tiếp thị kỹ thuật số:
Trường hợp 1: Taco Bell
Trường hợp này là một ví dụ quan trọng và nổi tiếng về việc sử dụng NFT trong tiếp thị kỹ thuật số. Và thương hiệu này đã trở thành chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đầu tiên bắt kịp xu hướng NFT và tiếp thị NFT.
Họ đã bán tất cả 25 NFT GIF của mình trong vòng 30 phút với các mức giá khác nhau. Mọi người đã đặt mua với giá hàng ngàn đô la cho mỗi “ảnh” GIF.
Họ đã tạo ra và bán các NFT để khơi dậy sự chú ý trên các phương tiện truyền thông xã hội và các phương tiện truyền thông chính thống, và nó đã thành công vì nó gây được tiếng vang lớn.
Taco Bell đã nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách thành công thông qua đợt bán NFT này.
Trường hợp 2: Ban nhạc Kings of Leon
Ban nhạc rock người Mỹ Kings of Leon là ban nhạc đầu tiên áp dụng tiếp thị bằng NFT trong ngành công nghiệp âm nhạc. Vào tháng 3 năm 2021, họ đã tạo ra album NFT đầu tiên trong lịch sử âm nhạc.
Họ đã phát hành album của mình, “When You See Yourself”, dưới dạng một NFT.
Ban nhạc đã thiết lập album của họ để bán với ba phiên bản khác nhau. Mỗi phiên bản đều có một nét riêng biệt về mặt nội dung. Đó là một cơ hội không thể bỏ qua cho những người hâm mộ ban nhạc muốn sở hữu những bộ sưu tập kỹ thuật số của thương hiệu này.
Họ thu được 2 triệu đô la doanh số bán album nhưng quan trọng hơn, đây là một động thái tuyệt vời để thu hút sự chú ý của người hâm mộ và khuyến khích lòng trung thành của khán giả.
Trường hợp 3: Marriott
Marriott là một chuỗi khách sạn với các cơ sở kinh doanh tại nhiều địa điểm khác nhau trên toàn thế giới. Họ là ví dụ về ứng dụng hoàn hảo của NFT và tiếp thị kỹ thuật số tiền điện tử.
Họ nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thương hiệu và hướng đến Chương trình Du lịch Marriott Bonvoy của họ.
Thương hiệu đã hợp tác với ba nghệ sĩ để tạo ra nội dung NFT dựa trên những trải nghiệm du lịch độc đáo và thực tế của chính họ. Những NFT này chứa đựng những trải nghiệm mà chương trình muốn mang lại cho khách hàng.
Marriott đã trưng bày các NFT tại một triển lãm nghệ thuật hiện đại. Những người chiến thắng của chương trình đã nhận được NFT và kiếm được 200.000 điểm Bonvoy mà họ có thể sử dụng trong suốt chương trình du lịch.
Trường hợp 4: Topshots of NBA
NBA Top Shots là một trong những ví dụ thành công nhất của tiếp thị NFT.
Đó là một chiến dịch có ảnh hưởng đến nỗi người dùng trên nền tảng Flow đã tăng từ 4.000 lên 400.000 chỉ trong vài tuần.
NBA Top Shots là một nền tảng giao dịch kỹ thuật số. Nó cho phép khách hàng sở hữu, bán và trao đổi các NFT sưu tập kỹ thuật số chính thức của các đoạn clip xuất sắc và hình ảnh các cầu thủ nổi tiếng của NBA.
Có những đoạn clip ngắn là điểm nhấn từ các trận đấu lớn trong lịch sử NBA. Mỗi một trong những clip này là một Moment (Khoảnh khắc). Khách hàng có thể mua và bán các Moment này, và mỗi Moment đều có một tính năng cụ thể.
Nhiều Moment đã được giao dịch trên nền tảng này và doanh số bán hàng ngày càng tăng.
Trường hợp 5: Pizza Hut
Vào năm 2021, Pizza Hut Canada đã tổ chức một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số để giới thiệu bốn hương vị bánh pizza mới của mình.
Chiến dịch tiếp thị NFT của họ tên là “1 Byte Favorites” và đây là chiếc bánh pizza NFT đầu tiên. Pizza Hut phát hành một lát bánh pizza NFT với một trong những hương vị mới mỗi tuần. Mọi người mua những miếng bánh để “có một hương vị sẽ tồn tại mãi mãi”.
Mục tiêu của chiến dịch là nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng; doanh số chỉ đứng hàng thứ nhì.
Vì vậy, mỗi miếng bánh pizza NFT được bán với giá 0,18 đô la, một mức giá rất thấp. Tuy nhiên, mặt khác, ngay khi được mua, nó đã nhanh chóng được niêm yết lại với giá 5 ETH (khoảng 9.000 USD).
Bây giờ, nó cao hơn so với thời điểm đó. Một lát được bán với giá 75 ETH (khoảng 200.000 đô la). Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về việc sử dụng tiền điện tử và NFT trong ngành tiếp thị kỹ thuật số.
Trường hợp 6: Giải quần vợt Úc mở rộng
Đầu năm 2022, Australian Open đã nhường chỗ cho Metaverse và NFTs, cho phép người hâm mộ theo dõi khoảnh khắc trong thời gian thực. Đó là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khôn ngoan thu hút tất cả các fan hâm mộ môn thể thao này.
6776 khu vực của sân tennis đã được biến thành NFT, và mỗi khu vực là duy nhất. Ví dụ: nếu cú đánh thắng trận từ bất kỳ trận đấu nào rơi vào một vị trí cụ thể, tất cả thông tin trong NFT của khán giả sẽ được cập nhật theo thời gian thực.
Nếu một trong các điểm thắng ở trận chung kết được đánh vào một ô, chủ sở hữu NFT của ô đó sẽ có cơ hội yêu cầu và nhận được quả bóng tennis NFT ở vị trí đó.
Australia Open Art Ball là NFT đầu tiên của giải đấu và được thiết kế để cung cấp khả năng truy cập thế giới ảo nhiều nhất vào dữ liệu trận đấu trực tiếp và thời điểm hiện tại.
Hơn nữa, AO Art Balls bao gồm 160 NFT được thiết kế bởi các nghệ sĩ trong nước và quốc tế được tạo ra đặc biệt dành cho giải đấu năm 2022.
3. Kết luận
NFT và tiền điện tử đang và sẽ đóng một vai trò quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số.
Như các ví dụ cho thấy, đặc biệt là NFT tạo ra một mối liên kết sâu sắc và nâng cao sự tương tác với khách hàng. Hơn nữa, các công ty tiếp cận ngày càng nhiều khán giả bằng cách tạo ra những trải nghiệm khó quên và mang tính cá nhân hóa cho họ.
Mỗi ngày, NFT và tiền điện tử ngày càng trở nên được quan tâm nhiều hơn. Khơi dậy nhận thức về thương hiệu của bạn, lòng trung thành của khách hàng và tạo ra nhiều nội dung không bị ràng buộc là những lợi thế chính của việc nắm bắt những đổi mới công nghệ này.
Hãy để lại thông tin của bạn
