CPM là một trong những hình thức quảng cáo được ưa chuộng đối với các doanh nghiệp lớn và những người kinh doanh buôn bán lẻ nhỏ. Tuy nhiên, với những bạn fresher hoặc entry-level trong lĩnh vực quảng cáo thì đây là một thuật ngữ mới lạ và để hiểu hết là một điều không dễ dàng. Vậy CPM là gì? Cách thiết lập và tối ưu các chi phí của một chiến dịch quảng cáo CPM hiệu quả. Cùng Navee xem bài viết dưới đây nhé!
1. CPM là gì?
CPM được viết tắt từ “Cost per 1000 impressions”, khái niệm này thể hiện mức chi phí thanh toán cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng Google. Thông thường, trước khi thiết lập, nhà quảng cáo sẽ đưa ra một mức giá thầu mà doanh nghiệp đồng ý chi trả cho mỗi 1000 lần xuất hiện với mẫu quảng cáo và vị trí đã được chọn.
Bên cạnh đó, CPM hiển thị trên trình quảng cáo của mỗi nền tảng đều khác nhau và mang một ý nghĩa khác nhau.
1.1 CPM Facebook
Tương tự như khái niệm CPM, CPM Facebook chính là Cost Per Mille Facebook hay được xem là một mức chi phí cần được thanh toán dựa trên số lượng quảng cáo được hiển thị trên Facebook cho dù phía người dùng có tương tác với quảng cáo hay không.
Thêm vào đó, số liệu này được xem là dữ liệu dùng để tính toán được lợi nhuận, đánh giá mức độ hiệu quả của quảng cáo và đồng thời sẽ giúp nhà quảng cáo so sánh được tính hiệu quả giữa các chiến dịch khác.
1.2 CPM Youtube
CPM Youtube (Cost Per Mille Youtube) thể hiện chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo trên Youtube. Với nền tảng này, Cost Per Mile gồm 2 loại khác nhau, cụ thể:
- Thứ nhất: Chi phí cần nhà quảng cáo thanh toán cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Trong số đó, một lượt quảng cáo xuất hiện trên video Youtube sẽ được tính là một lần hiển thị.
- Thứ hai: Chi phí được tính trên lượt phát hay nói cách khác đây là chi phí cần nhà quảng cáo phải trả cho 1000 lượt phát video với một quảng cáo.
1.3 CPM Marketing
Nhờ chỉ số CPM, các marketer sẽ dễ dàng đánh giá và lựa chọn được các hình thức quảng cáo khác nhau phù hợp. Bên cạnh đó, nhà quảng cáo có thể xem xét tính hiệu quả của quảng cáo trong kế hoạch hành động tương lai. Số liệu CPM hiển thị sẽ xác định được mức chi phí đã chi tiêu và lợi nhuận nhận về từ quảng cáo đó.
2. Ưu và nhược điểm khi áp dụng CPM
2.1 Ưu điểm
CPM có một số ưu điểm trong các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp như:
- Thao tác dễ sử dụng.
- Hình thức quảng cáo phù hợp trong giai đoạn xây dựng nhận thức về thương hiệu.
- Chi phí không quá cao so với các dạng quảng cáo truyền thống khác.
Để CPM được tối ưu và hiệu quả nhất, doanh nghiệp cần có mức độ nhận diện thương hiệu tốt trên thị trường. Dựa vào đó, chiến dịch quảng cáo sẽ nhận được nhiều lượt tương tác, lượt click,… Từ đó chi phí CPM sẽ tiết kiệm hơn hẳn.
2.2 Nhược điểm
Tuy nhiên, chỉ số CPM vẫn có một số nhược điểm như:
- Nếu thương hiệu có lưu lượng truy cập thấp thì số tiền bỏ ra cho CPM sẽ không mang lại hiệu quả cao.
- Mức độ cạnh tranh giữa các thương hiệu trên thị trường cao nên cần phải chi một khoản tiền lớn để tăng mức độ hiệu quả hiển thị.
- Quảng cáo CPM hiển thị không đúng với đối tượng mục tiêu sẽ khiến thương hiệu lãng phí tiền bạc.
3. Cách tính CPM
Công thức tính CPM khá đơn giản:
CPM = (Tổng số tiền : Tổng lượt hiển thị) x 1000
Ví dụ cụ thể:
- Số tiền chi cho quảng cáo: 100.000 đồng
- Số lượt hiển thị: 5.000
CPM = ( 10.000 : 5.000) x 1000 = 2.000 đồng
Con số này cho thấy cứ mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo, nền tảng đang chạy sẽ bị tính phí 2.000 đồng.
4. So sánh sự khác biệt giữa CPM và CPC
Nhiều người hãy nhầm lẫn giữa 2 chỉ số CPM và CPC. Với quảng cáo CPC, số tiền nhà quảng cáo cần thanh toán cho 1 lượt nhấp sẽ không được vượt quá giá thầu ban đầu. Hiểu đơn giản, mức già thầu của doanh nghiệp chính là CPC tối đa.
Cụ thể nếu nhà quảng cáo đặt giá thầu là 5.000 đồng, bạn sẽ không bao giờ được chi tiêu vượt số tiền 5.000 đồng cho mỗi 1 lượt nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết. Điều này cho thấy số tiền mà nhà quảng cáo thanh toán sẽ tỉ lệ thuận với số lượt nhấp vào quảng cáo hay liên kết.
Với hình thức quảng cáo tính theo mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo như CPM thì sẽ khác với CPC. Trong một chiến dịch CPM, nhà quảng cáo mất khoảng 50.000 đồng để chi trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị. Trong 1000 khách hàng đã xem được quảng cáo đó, bạn thu về được khoảng 100 hay 200 lượt click.
Cả CPC và CPM đều có những ưu và nhược điểm khác nhau. Doanh nghiệp khi đã xác định được mục tiêu, tiềm lực tài chính thì có thể lựa chọn một trong hai hình thức này để thực thi cho chiến dịch quảng cáo của mình.
- Mục tiêu gia tăng nhận biết thương hiệu và nhận được sự tương tác với khách hàng: CPM là hình thức quảng cáo phù hợp.
- Mục tiêu chuyển đổi số hiệu quả và mang về doanh số: Kết hợp cả CPC và CPM.
5. Cách áp dụng CPM mang lại hiệu quả vượt trội cho chiến dịch quảng cáo
Sau khi bạn hiểu rõ được khái niệm CPM, tiếp theo bạn sẽ biết cách vận dụng một cách tối ưu chi phí nhất nhờ vào các yếu tố sau:
- Mục tiêu marketing cho chiến dịch quảng cáo: Trước khi thiết lập bất kỳ quảng cáo nào, doanh nghiệp cũng cần nghiên cứu thị trường và xây dựng chiến dịch quảng cáo chi tiết. Từ đó nắm rõ động cơ, cách thức vận hành để áp dụng đúng cách và hiệu quả.
- Tối ưu các điều kiện cần cho CPM: Nội dung quảng cáo cần được mài giũa, đem đến sự hấp dẫn để khách hàng có hứng thú và tương tác. Từ đó nội dung quảng cáo sẽ dễ dàng lan rộng và hiển thị với nhiều người dùng hơn. Tiếp theo, doanh nghiệp luôn luôn cần xác định rõ khách hàng mục tiêu. Bởi vì khi thương hiệp quảng cáo đến sai đối tượng sẽ khiến chi phí bỏ ra là vô nghĩa. Cuối cùng, nhà quảng cáo hãy tận dụng các công cụ đánh giá quảng cáo khác để đưa ra nhận xét và đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông.
- Xác định nền tảng chạy quảng cáo CPM: Không chỉ có Google Adwords mà còn có Google Display, Ads Network, Facebook, Youtube, Tiktok, Zalo,… Mỗi một nền tảng trực tuyến đều có những lợi và hạn chế riêng. Doanh nghiệp cần lựa chọn nền tảng phù hợp với từng giai đoạn kinh doanh. Kết hợp nhiều nền tảng khác nhau để quảng cáo được tối ưu và nhanh chóng tăng nhận diện thương hiệu cũng là một điều tốt.
Từ các yếu tố trên, doanh nghiệp và nhà quảng cáo hãy tham khảo qua trước khi thiết lập chạy quảng cáo CPM để tối ưu chi phí và nhận được nhiều đánh giá tích cực trong chiến dịch. Bài viết trên đã nêu rõ CPM là gì cùng một số yếu tố giúp việc quảng cáo CPM được tối ưu chi phí, thu được lợi nhuận ổn định và sự phát triển lâu dài cho doanh nghiệp.
Nếu doanh nghiệp đang gặp khó khăn trong quá trình kinh doanh, hãy liên hệ ngay đến Navee để đội ngũ chuyên môn tư vấn và đưa đến cho bạn giải pháp phát triển hiệu quả trong tương lai. Navee sẽ giúp bạn tìm kiếm cơ hội trên thị trường, xác định mục tiêu và điều hướng chiến lược Marketing để đạt được mục tiêu đó. Với chuyên môn sâu cùng nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing, chúng tôi cam kết giúp doanh nghiệp phát triển.
Hãy để lại thông tin của bạn
