Advergaming đang dần trở nên thu hút hơn và được nhiều doanh nghiệp tận dụng. Navee sẽ giải thích khái niệm, các loại Advergame cùng tiềm năng và hiệu quả của nó tại Việt Nam.
Thị trường Game ngày càng phát triển và bùng nổ, kéo theo những cơ hội tuyệt vời cho ngành Marketing. Cụ thể hơn, hình thức Advergaming đang phát triển nhanh chóng giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều hơn các đối tượng mục tiêu. Bên cạnh các phương tiện Marketing phổ biến khác như Facebook, công cụ tìm kiếm thì Advergame là công cụ mới đầy hứa hẹn hiệu quả cao.
Advergaming là gì?
Advergame là thuật ngữ chỉ trò chơi quảng cáo. Advergaming là hình thức quảng bá thương hiệu qua các trò chơi, ứng dụng, còn được gọi tên tiếng Anh là In Game.
Thương hiệu sẽ thiết kế và tạo ra các Mobile, Digital Game. Thông qua đó, họ sẽ quảng cáo được dịch vụ/sản phẩm. Các vật phẩm, nhân vật trong Game thường liên quan đến dịch vụ/sản phẩm hay thương hiệu cần được quảng bá.
Advergaming tuy chỉ mới nổi bật gần đây, nhưng thật ra hình thức này đã xuất hiện từ lâu. Nó có mặt từ cả trước Smartphone. Cụ thể, với Chex Quest – một trò chơi máy tính bắn súng, Chex Ceres đã tạo nên làn sóng từ năm 1996. Trong trò chơi này, nhân vật chính mặc trang phục Chex và làm nhiệm vụ cứu các nhân vật làm khác (từ ngũ cốc) khỏi người ngoài hành tinh. Đến nay, trò chơi này vẫn đang được dùng rộng rãi.
Một ví dụ khác gần hơn cho hình thức này là trò chơi đua xe của Subaru. Họ đã tạo mẫu xe mới nhất WRX để người chơi lái. Việc này giúp xây dựng, gia tăng nhận thức về thương hiệu mà không khiến người dùng bị phiền hà.
Có mấy loại Advergaming
Có nhiều loại Advergaming để doanh nghiệp có thể lựa chọn để quảng bá cho thương hiệu của mình. Trong đó, các phân loại phổ biến gồm hai kiểu là quảng cáo dùng trò chơi thương hiệu và quảng cáo dùng trò chơi thông thường.
Quảng cáo sử dụng trò chơi thương hiệu
Đây là hình thức quảng bá thương hiệu khá đơn giản trong trò chơi điện từ. Thương hiệu sẽ tạo các Video trò chơi có chứa quảng cáo một cách thú vị. Điều dĩ nhiên là thương hiệu cần hiểu rõ trò chơi được thiết lập với mục tiêu gì. Doanh nghiệp cần biết mình cần đầu tư trang thiết bị, phần mềm gì và tạo trò chơi để phục vụ điều gì.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần nắm được điều cốt yếu là trò chơi có thực sự kích thích tăng doanh số được hay không, hay có tăng nhận thức về Brand hay không? Tùy vào mục tiêu của doanh nghiệp, đánh giá hiệu quả của việc quảng bá Advergaming cũng khá nhau.
Một số Marketer sẽ hướng đến nâng cao hình ảnh thương hiệu. Một số khác hướng đến nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp thông qua việc người dùng chơi Game, có nhu cầu sử dụng sản phẩm/dịch vụ được quảng bá trong trò chơi. Nhưng dù mục đích nào thì việc trò chơi hấp dẫn, thu hút được nhiều người dùng đều sẽ giúp ích lớn.
Các Game dùng để quảng bá loại này thường có kích thước không lớn. Chúng có thể được lấy từ Internet hoặc cách thứ hai là thông qua trình duyệt mà được đưa trực tiếp vào mạng. Gần đây, các thứ hai được dùng nhiều và chiếm ưu thế hơn. Những Game này được tạo ra để phục vụ mục tiêu quảng cáo dịch vụ/sản phẩm. Đồng thời, các Game này thường miễn phí để càng nhiều người dùng làm quen, chơi Game càng tốt.
Quảng cáo sử dụng các định dạng trò chơi thông thường
Bên cạnh các Game thương hiệu, doanh nghiệp có thể tận dụng các trò chơi trực tuyến thông thường để quảng bá Brand. Ưu điểm của hình thức này là nó cho phép doanh nghiệp lựa chọn quảng bá trên các Game có nhiều người chơi, đang Hot. Nhờ đó, thương hiệu có thể tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu hơn một cách dễ dàng hơn. Điều này có lợi hơn so với việc chỉ quảng bá dạng Game thương hiệu, thường chỉ bó hẹp với tệp người chơi đa phần là người đã biết hay yêu thích Brand.
Hình thức quảng cáo trên các Game thông thường phải đảm bảo không làm ảnh hưởng, cản trở trải nghiệm chơi Game của người chơi. Các quảng cáo cũng thường được kèm theo một cách tự nhiên, thậm chí hỗ trợ tốt cho Game. Do đó, người chơi nhìn chung thường tương tác một cách tích cực với quảng cáo. Bởi điều đó làm họ thấy trò chơi có vẻ như thực hơn, hấp dẫn hơn.
Ví dụ, một hãng xe A có thể hợp tác cùng tựa Game B để cho xuất hiện dòng xe mới của mình trong Game với tên gọi thực. Xe của thương hiệu A sẽ được thiết kế tương tự mẫu mã thật, trông đẹp và nổi bật hơn vật phẩm xe mặc định có sẵn trong Game, kích thích người chơi chọn xe của thương hiệu A để lái. Người chơi có thể lái xe trong trò chơi, nhắc về nó và giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
Chiến lược Advergaming Marketing hiệu quả như thế nào
Quảng cáo qua Game đáp ứng nhu cầu giải trí của người dùng, không làm phiền họ mà vẫn giúp thương hiệu đạt mục tiêu. Khi doanh nghiệp tạo một Mobile Game riêng, những người chơi về cơ bản đã có sự quan tâm tới dịch vụ/sản phẩm của bạn. Qua đó, doanh nghiệp cũng có thể chèn các ưu đãi trong ứng dụng, hay quảng cáo nhắm mục tiêu lại cho những giao dịch khác.
Ngoài ra, doanh nghiệp còn có thể dễ dàng đo lường được tác động của quảng cáo qua Game. Game có thể tạo nhiều dữ liệu giá trị trực tiếp từ người dùng. Đây là điều rất quan trọng bởi hiện dữ liệu ngày càng khó thu thập, dữ liệu bên thứ ba kém tin cậy bởi biện pháp bảo mật.
Chưa hết, các trò chơi điện thoại mang tính xã hội và cũng dễ dàng lan truyền hơn. So với các quảng cáo đơn thuần, quá lộ liệu, người dùng sẽ dễ dàng chia sẻ các trò chơi được kèm quảng bá sản phẩm hơn. Đây là cách tuyệt vời giúp Advergame của doanh nghiệp lan truyền tốt hơn, thu hút người dùng mới nhiều hơn so với hầu hết những định dạng quảng cáo thông thường khác.
Tiềm năng của AdverGame tại Việt Nam
Năm 2020, 1/4 trong tổng lượt tải xuống App iOS là dành cho Mobile Game (theo nghiên cứu từ Social Pet). Đồng thời, thời gian chơi, lượt tải Game cũng tăng đến 62% trong khoảng thời gian giãn cách bởi đại dịch. Dự kiến thói quen chơi trò chơi trên điện thoại vẫn sẽ phát triển. Chính vì thế, Advergaming sẽ tiếp tục hứa hẹn là cách tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả và thông minh.
Quảng cáo qua Game tập trung chủ yếu vào những đối tượng trẻ, có sử dụng Smartphone và thích tương tác. Điều này mang đến hiệu quả cao cho chiến dịch, mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu bởi có thể tương tác trực tiếp, thu thập thông tin từ người dùng.
Thương hiệu của bạn có cần In Game Advertising?
In Game Advertising có thể rất hiệu quả, thế nhưng nó có chắc phù hợp với Brand của bạn? Để giải đáp câu hỏi này, doanh nghiệp cần xem xét đến mục tiêu, nguồn lực, đối tượng khách hàng mục tiêu của mình,… Hãy xem xét liệu hình thức quảng cáo này có phù hợp với Brand của bạn, với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn hay không. Hình thức quảng cáo qua Game sẽ phù hợp với những thương hiệu tiêu dùng hơn là các thương hiệu SaaS hay B2B. Tuy nhiên, trong tương lai sẽ còn có nhiều thay đổi, và Advergaming có thể được phát triển hơn nữa, phù hợp với nhiều doanh nghiệp, hình thức kinh doanh hơn.
Các trò chơi trực tuyến, nhất là Mobile Game trên nền tảng di động ngày càng phát triển. Đồng thời, những kênh quảng cáo trực tuyến khác và quảng cáo truyền thống cũng dần bão hòa. Có thể nói, Advergaming hứa hẹn sẽ trở thành hình thức quảng cáo cực kỳ hiệu quả và phổ biến trong tương lai.
Trên đây là một số các chia sẻ của NAVEE về Xu hướng In Game Advertising dành cho doanh nghiệp, hy vọng bài viết cung cấp nhiều thông tin hữu ích giúp thương hiệu của bạn tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2022.
Hãy để lại thông tin của bạn
