TVC là gì? Ứng dụng TVC trong Digital Marketing

TVC là một trong những hình thức quảng cáo được các thương hiệu lựa chọn để tiếp cận đến các khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên không phải ai cũng hiểu rõ TVC là gì? Những yếu tố nào tạo nên thành công của TVC? Cùng Navee xem ngay bài viết trên dưới nhé!

1. TVC là gì? 

TVC được viết tắt từ Television Commercials, đây là một hình thức quảng cáo thông qua hình ảnh hoặc video clip mang tính thương mại nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc hoạt động truyền thông (sự kiện, workshop,…) đến người tiêu dùng thông qua hệ thống truyền hình.

Về cơ bản, hình thức quảng cáo TVC được xem là có sức lan tỏa rộng, tiếp cận được đa dạng đối tượng khán giả và không ràng buộc bởi bất kỳ khoảng cách địa ký, không gian và thời gian.

Thông thường, TVC được xây dựng từ một câu chuyện của nhân vật nào đó và mang một thông điệp có sức ảnh hưởng cho người xem như chia sẻ trải nghiệm về sản phẩm, đưa ra giải pháp giải quyết tình huống khó khăn, hình ảnh kỹ xảo đặc biệt hoặc những hình ảnh nêu cao giá trị xã hội, cộng đồng.

Tương tự như TVC, TVC online là một trong những thuật ngữ quảng cáo mới trong xu thế công nghệ hiện nay. Chỉ khác ở nơi xuất hiện, TVC Online thường được truyền thông trên các kênh trực tuyến (internet)  như trang web, mạng xã hội, báo điện tử, ứng dụng,…

2. Vai trò của TVC trong Digital Marketing

Trong Digital Marketing, các doanh nghiệp thường chi một khoản khá lớn vào việc xây dựng hình ảnh cho các chiến dịch triển khai TVC trên các kênh truyền thông.

• TVC là công cụ quảng bá sản phẩm. dịch vụ của doanh nghiệp đến với khách hàng tiềm năng trên quy mô phát sóng rộng rãi.
• TVC giúp xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
• TVC là một yếu tố tạo nên một thị trường tiềm năng cho sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.

3. Ưu và nhược điểm của quảng cáo TVC 

TVC là một hình thức quảng cáo được ưa chuộng của các doanh nghiệp hiện nay. Bên cạnh những ưu điểm, TVC vẫn có những hạn chế.

Cụ thể, điểm cộng của TVC là:

• Độ phủ rộng rãi: Các kênh phát sóng của TV có lượng khách hàng mục tiêu khá cao như báo, đài, tivi,… Bên cạnh đó, TVC cũng không mang quá nhiều yếu tố phân biệt bởi độ tuổi, trình độ học vấn, giới tính,…
• Khả năng thu hút: TVC luôn bao gồm những yếu tố thương mại gây sự thu hút với người xem như hình ảnh, âm thanh, màu sắc,… Từ đó, TVC tiếp cận được người xem nhờ  nhiều giác quan kết hợp.
• Tạo độ tin cậy: TV, các kênh truyền hình media offline có từ rất lâu đời và nhận được sự tin trưởng ổn định của rất nhiều người xem. Chính vì lý do đó TVC của thương hiệu cũng được “hưởng ké” điều đấy.
• Thông điệp truyền tải: Hầu hết các TVC đều được sản xuất với tiêu chí không can thiệp quá sâu vào trải nghiệm người dùng và truyền tải được những thông điệp một cách ngắn gọn nhất.

Dù TVC có khá nhiều ưu điểm nổi bật nhưng không thể phủ nhận TVC vẫn tồn tại một số nhược điểm khiến các doanh nghiệp phải cân nhắc trước khi triển khai chiến dịch:

• Chi phí cao: Hình thức truyền thông tốn kém nhất bao gồm chi phí kịch bản, diễn viên, đạo cụ, một slot phát sóng giờ cao điểm,… TVC cần rất nhiều nguồn lực để tăng hiệu quả cho chiến dịch.
• Tương tác một chiều: Người xem sẽ tiếp nhận thông tin một cách thụ động và doanh nghiệp cũng không thể đo lường được dữ liệu về hành vi và tương tác tại từng thời điểm.
• Không có chọn lọc: TVC khi phát sóng tiếp cận đến hàng loạt người xem, trong đó bao gồm cả những người không quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ. 

4. Các loại quảng cáo TVC phổ biến nhất hiện nay 

Dưới đây là một số hình thức TVC quảng cáo phổ biến hiện nay:

• TVC Ads (Quảng cáo truyền hình): Hình thức quảng cáo này được đăng tải trên truyền hình vào các khung giờ khác nhau cùng với mức chi phí không hề nhỏ. Thêm vào đó, TVC Ads bị giới hạn về thời gian phát sóng và nội dung luôn được kiểm duyệt chặt chẽ.
• TVC Online (Quảng cáo trực tuyến): Loại hình quảng cáo không tốn quá nhiều chi phí, không giới hạn thời lượng phát sóng và tập trung truyền tải thông tin với các đối tượng mục tiêu thông qua kênh mạng xã hội và trang web.
• TVC truyền thông nội bộ: Dạng quảng cáo truyền tải thông điệp mang tính nhân văn, giá trị và văn hóa của doanh nghiệp đến với nguồn lực nhân sự.
• TVC quảng cáo tuyển dụng: Quảng cáo được sản xuất với mục đích xây dựng hình ảnh doanh nghiệp và đưa ra những lợi ích trong môi trường làm việc.
• TVC quảng cáo 3D: Dạng quảng cáo được thiết kế hình ảnh dưới định dạng 3D nhằm thu hút người xem và tạo những trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ chân thực nhất.

5. Các yếu tố tạo nên thành công cho quảng cáo TVC

5 yếu tố quan trọng cần các doanh nghiệp chú ý khi triển khai quảng cáo TVC:

5.1. Thông điệp có ý nghĩa và ấn tượng

Để hình ảnh TVC đi sâu vào tâm trí của người xem, doanh nghiệp cần những thông điệp hoặc slogan đạt đủ các tiêu chí sau:

• Đơn giản, dễ hiểu
• Logic
• Ấn tượng

Từ đó, TVC sẽ trở thành công cụ đắc lực giúp cho chiến dịch truyền thông được lan tỏa và dễ dàng tiếp cận đến nhiều người xem hơn. Hầu hết các doanh nghiệp thường xây dựng những câu thoại đầy ẩn ý, mang ý nghĩa sâu sắc hoặc tạo ra những thông điệp bắt buộc khách hàng sẽ ghi nhớ nó.

 5.2. Xác định mục tiêu và đối tượng tiềm năng

Trước khi chiến dịch TVC được triển khai, doanh nghiệp cần xác định đối tượng mục tiêu gồm khách hàng, đối tác, nhà đầu tư,… Từ đó cách thức truyền tải thông tin sẽ được tối ưu, phù hợp và thu hút được nhiều sự chú ý của người xem hơn.

5.3. Tạo sự gần gũi với người xem

Yếu tố này sẽ giúp doanh nghiệp gây được ấn tượng mạnh đến khách hàng. Ví dụ như nội dung thể hiện được những nỗi trăn trở của người tiêu dùng, họ nhận thấy bản thân mình trong đó, tức là họ sẽ ghi nhớ được những hình ảnh doanh nghiệp tạo ra lâu hơn.

5.4. Thông tin chính xác và trung thực

Truyền tải nội dung chính xác chính là điểm cộng thêm vào niềm tin của khách hàng đối với doanh nghiệp. Các thông tin của sản phẩm, dịch vụ cần chính xác tuyệt đối để giúp xây dựng nên niềm tin ổn định trong tâm trí người tiêu dùng. Đồng thời không nên phóng đại ngôn từ khiến những thông tin truyền tải bị hiểu sai lệch.

5.5. Tính đa dạng

Không chỉ đa dạng ở nội dung, doanh nghiệp cần đa dạng hóa các kênh truyền thông để tạo nên mức độ hiệu quả của doanh nghiệp. Bắt đầu từ những kênh truyền hình chính thống cho đến lĩnh vực kỹ thuật số, mạng xã hội được xem là nơi ưu ái cho các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Bên cạnh đó, doanh nghiệp nên linh hoạt trong việc sử dụng các công cụ đắc lực để đưa sản phẩm hoặc dịch vụ đến công chúng gần hơn.

TVC được xem là một chiến lược truyền thông hiệu quả của các doanh nghiệp, là công cụ quảng bá sản phẩm/ dịch vụ đến gần với người tiêu dùng. Vì thế doanh nghiệp nên nắm rõ khái niệm TVC là gì và các yếu tố tạo nên TVC hiệu quả. Thêm vào đó, công tác thích nghi với các kênh truyền thông từ offline cho đến online cần được triển khai và tối ưu hóa nội dung quảng cáo để bắt kịp các xu hướng phát triển nội dung hiện nay. Từ đó, thương hiệu sẽ được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng và tăng doanh thu nhận về cho doanh nghiệp.

Hy vọng bài viết trên của Navee đã giúp bạn đọc có một cái nhìn rõ hơn về TVC, ưu điểm, lợi ích và khái quát về cách triển khai dành cho doanh nghiệp. Hãy theo dõi những bài viết mới từ Navee để xem thêm những bài viết mới nhất.