Nhiều mô hình kinh doanh Thương mại điện tử coi tiếp thị PPC và SEO là hai chiến lược riêng biệt và chỉ có thể đầu tư vào một kênh tại một thời điểm. Tuy nhiên, cả hai chiến lược cần được kết hợp để một doanh nghiệp có thể phát huy hết tiềm năng của mình trong thời đại tiếp thị kỹ thuật số.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một phương pháp trực quan để trang web của bạn có thứ hạng cao hơn một cách tự nhiên trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), nâng cao khả năng hiển thị và thể hiện “sức mạnh” (authority) của trang web.
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một loại hình tiếp thị trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo trả một khoản phí mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Khi ai đó nhập các từ khóa hoặc cụm từ nhất định vào công cụ tìm kiếm, SERP sẽ hiển thị các quảng cáo nhằm hướng người tiêu dùng đến trang đích của bạn.
Mặc dù các chiến lược tiếp thị này khác nhau nhưng cả hai đều đạt được những mục tiêu giống nhau và thường phụ thuộc vào nhau. SEO và PPC chuyển tiếp thông tin quan trọng cho nhau để cải thiện hiệu suất của nhau.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá mối quan hệ cộng sinh giữa các chiến lược tiếp thị này, cách thương hiệu của bạn có thể hưởng lợi từ sự kết hợp này và đảm bảo chiến lược PPC và SEO của bạn đồng hành cùng nhau để đạt được các mục tiêu tiếp thị kỹ thuật số của bạn.
1. Sự khác biệt giữa SEO và PPC
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) nhằm mục đích tăng thứ hạng của một trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, với mục tiêu cuối cùng là hướng tăng lưu lượng truy cập và số nhấp chuột đến các trang đích tương ứng của nó. Để cải thiện thứ hạng, có nhiều phương pháp có thể được sử dụng như tạo nội dung, xây dựng liên kết và tối ưu hóa các chỉ số kỹ thuật trên website.
Quảng cáo PPC là một hình thức tiếp thị kỹ thuật số trong đó các nhà tiếp thị phải trả một khoản phí mỗi khi người tiêu dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của họ. Những quảng cáo này xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm, các trang web và các nền tảng truyền thông xã hội.
Sự khác biệt chính giữa hai hình thức quảng cáo này là tiếp thị PPC được trả tiền và thường tạo ra kết quả nhanh hơn, trong khi SEO là một chiến lược dài hạn với hy vọng tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu để trang web được xếp hạng tự nhiên ở đầu SERPs.
Một điểm khác biệt nữa là tiếp thị PPC yêu cầu các nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, do đó có tên là pay-per-click, không giống như hiển thị kết quả trên trang tìm kiếm không phải trả tiền. Các nhấp chuột không tốn bất cứ chi phí nào bằng chiến lược SEO với mục đích nhằm nâng cao khả năng hiển thị của thương hiệu.
2. Những điểm tương đồng giữa SEO và PPC
Cả hai chiến lược SEO và PPC đều nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang đích và tạo ra chuyển đổi. Mặc dù cách các chiến thuật này tiếp cận khác nhau, nhưng cả hai đều có cùng một mục tiêu.
SEO và PPC đều là những chiến lược tiếp thị dựa trên từ khóa. SEO sẽ phân tích các cụm từ và từ khóa có liên quan để tối ưu hóa nội dung, tiêu đề và các tiêu chuẩn SEO của trang web trong khi PPC tập trung vào nghiên cứu từ khóa để tìm ra các cụm từ để đặt giá thầu, loại trừ các truy vấn không liên quan không phục vụ cho thương hiệu hoặc sản phẩm được cung cấp.
Các chiến lược tiếp thị trực tuyến này có những điểm tương đồng quan trọng và việc sử dụng một cách tiếp cận kết hợp cả hai là công thức cho sự thành công của công cụ tìm kiếm.
3. PPC và SEO có thể được kết hợp như thế nào để có kết quả mạnh mẽ
Các bạn đã biết được những điểm tương đồng và khác biệt giữa PPC và SEO đã được đề cập ở trên, bây giờ chúng ta hãy thảo luận về cách bạn có thể sử dụng một chiến lược kết hợp cả hai và những lợi ích của nó.
Bằng cách kết hợp hai phương pháp, bạn có thể:
- Nâng cao hiệu quả ngân sách (budget efficiency),
- Tăng sự phát triển chung cho thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn (branding),
- Tăng khả năng hiển thị tìm kiếm và hiển thị trực tuyến (impression),
- Tăng niềm tin của người tiêu dùng vào thương hiệu (consumer confident),
- Tiếp thị lại sản phẩm của bạn (remarket).
4. Chia sẻ dữ liệu từ khóa PPC và SEO
PPC và SEO chủ yếu dựa vào nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa để thúc đẩy lưu lượng truy cập hợp lý cho các tìm kiếm có liên quan. Để các trang có thứ hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, nhà quảng cáo phải sử dụng các từ khóa và cụm từ có liên quan.
Khi các chiến dịch PPC tạo ra dữ liệu chuyển đổi, các nhà quảng cáo có thể sử dụng các thuật ngữ chính có tính khả thi về mặt thương mại và sử dụng chúng trong chiến lược SEO của họ. Mặt khác, dữ liệu chuyển đổi SEO có thể thông báo cho các nhà tiếp thị PPC để tạo ra các chiến lược đặt giá thầu hiệu quả hơn và thông minh hơn.
5. Tối đa hóa độ bao phủ của SERP
Khi một trang web sử dụng quảng cáo PPC, trang này sẽ xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm, đóng vai trò là kết quả tìm kiếm đầu tiên mà người mua tiềm năng nhìn thấy.
Khi các phương pháp SEO thích hợp cũng được áp dụng, thương hiệu của bạn và các dịch vụ của nó sẽ chiếm vị trí “đẹp” đáng kể trên SERPs. Nếu người tiêu dùng bỏ qua phần [Quảng cáo] của trang kết quả tìm kiếm thì khách hàng vẫn tìm thấy doanh nghiệp của bạn trên đó.
Tóm lại, một chiến lược kết hợp sẽ cho phép thương hiệu của bạn tăng gấp đôi khả năng hiển thị so với việc triển khai phương pháp tiếp cận một kênh.
Tỷ lệ nhấp chuột sẽ tăng lên, và do sự xuất hiện thêm này, ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn, điều này sẽ nâng cao lòng tin của người tiêu dùng và sự tin tưởng vào công ty của bạn.
Đây là đôi bên cùng có lợi vì điều này sẽ dẫn đến sự tương tác cao hơn giữa người tiêu dùng, tạo ra nhận thức về thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập trang web.
6. Liên hệ với chuyên viên tư vấn
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu thêm về PPC, SEO hoặc cách hai chiến lược có thể giao nhau để nâng cao mục tiêu kinh doanh của mình, hãy liện hệ NAVEE nhé.
Hãy để lại thông tin của bạn
