Tiếp thị nội dung (content marketing) là trọng tâm của bất kỳ chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số nào. Cho dù đó là mạng xã hội, blog, email, video, podcast hay bất kỳ định dạng nào khác, thì việc làm cho nội dung của bạn nổi bật là chìa khóa để thành công trong không gian trực tuyến.
Tiếp thị nội dung luôn có hiệu quả cho dù bạn đang tìm cách nâng cao nhận thức về thương hiệu hay tăng doanh số bán hàng của mình. Với mức độ ảnh hưởng như vậy, nên chiến lược nội dung của bạn cần phải cải tiến liên tục để duy trì tính cạnh tranh. Dưới đây là một vài thay đổi nhỏ mà bạn có thể thực hiện ngày hôm nay sẽ tạo ra sự khác biệt lớn trong nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn.
1. Hãy tập trung sáng tạo nội dung 1 lần
Công việc sáng tạo nội dung có thể rất mệt mỏi. Bạn phải nghĩ ra những ý tưởng mới, tìm ra cách tốt nhất để thực hiện chúng, sau đó tự mình tạo ra nội dung. Bằng cách tìm kiếm ý tưởng sáng tạo nội dung của bạn một lần và phân chia tất cả cùng một lúc, bạn có thể tiết kiệm thời gian và năng lượng. Dành một chút thời gian để làm mọi thứ bạn cần cho một hoặc hai tuần tới và bạn sẽ không phải lo lắng về việc sáng tạo mỗi ngày.
Do vậy, việc lập kế hoạch là chìa khoá sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu trên. Bằng cách tạo lịch trình sáng tạo nội dung, bạn có một kim chỉ nam để chỉ cho bạn chính xác những gì cần sáng tạo. Một khi bạn có được nguồn sáng tạo của mình, bạn sẽ có thời gian dễ dàng hơn nhiều trong việc thiết kế một số phần nội dung khác nhau để phù hợp với nhu cầu của mình. Các ngày còn lại trong tuần, bạn có thể phân chia nơi đăng bài phù hợp.
Một ví dụ đó là lên ý tưởng tất cả các bài blog mùa hè của bạn trong một ngày, và sau đó bạn có thể sử dụng chúng trong suốt mùa hè thay vì phải suy nghĩ ý tưởng về một blog mới mỗi tuần. Bạn cũng có thể làm điều này với các email quảng cáo hoặc bất kỳ nội dung nào khác. Đừng quên về các bài đăng trên mạng xã hội, chúng cũng có thể được lên kế hoạch trước.
Bạn cần biết rằng sự linh hoạt là cần thiết để thành công với kỹ thuật này. Bạn nên sẵn sàng xem lại các bài viết của mình trước khi chúng ra mắt để đảm bảo rằng nó vẫn tuân theo kế hoạch của bạn và vẫn phù hợp thời điểm. Ngoài ra, nếu bạn đang triển khai các xu hướng, những nội dung đó cần phải được xuất bản sớm trong lịch trình để duy trì sự phù hợp.
2. Ý tưởng mọi lúc mọi nơi
Đôi khi, nguồn cảm hứng cho nội dung của bạn đến vào lúc bạn ít mong đợi nhất. Thay vì mạo hiểm quên tất cả những ý tưởng tuyệt vời của mình, bạn nên tìm một nơi để viết chúng ra. Bằng cách đó, khi bạn viết lịch của mình, bạn sẽ có một danh sách các ý tưởng đang chờ bạn lên lịch cho chúng.
Ý tưởng của bạn có thể viết ra đơn giản bằng các gạch đầu dòng hoặc bạn có thể lưu các phần nội dung khác bạn đã xem qua nếu bạn muốn sử dụng làm nguồn cảm hứng. Nếu bạn có một ý tưởng hoàn chỉnh, bạn cũng có thể ghi chú chi tiết như bạn muốn. Việc có một danh sách các ý tưởng trong tầm tay sau này sẽ rất hữu ích, thay vì bạn phải nghĩ ra một số lượng lớn các ý tưởng mới ngay lập tức.
3. Sử dụng mẫu (template)
Đây là một mẹo sẽ tạo ra sự khác biệt lớn trong nội dung mạng xã hội của bạn. Bạn sẽ mất một chút thời gian ban đầu, nhưng về lâu dài, việc này sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều. Ngồi xuống và nghĩ ra 5-10 mẫu cho nội dung của bạn. Những mẫu này phải phản ánh mạnh mẽ thương hiệu của bạn và đại diện cho công ty của bạn. Hãy làm các mẫu đơn giản để có tính linh hoạt và có thể dễ dàng cập nhật.
Khi bạn đang tạo nội dung của mình hàng loạt, bạn có thể đưa thông tin mới vào và làm cho nó trông bóng bẩy mà không cần phải “phát minh lại bánh xe”. Điều này cũng có thể giúp xây dựng thương hiệu, vì tất cả các bài đăng của bạn sẽ có giao diện tương tự như nhau. Người đọc của bạn sẽ bắt đầu chú ý đến bạn và nhận ra các bài đăng của bạn trong nguồn cấp dữ liệu của họ, điều này có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật và nội dung hiệu quả hơn.
Một cách khác: có thể mua các mẫu có sẵn hoặc các nguồn miễn phí. Nếu bạn đi theo con đường này, bạn thậm chí không phải mất thời gian tạo các mẫu, bạn có thể chuyển thẳng sang giai đoạn vận hành. Đảm bảo nghiên cứu trước về người bán và xem phong cách của họ có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không trước khi đầu tư vào các mẫu.
4. Tái bản lại nội dung
Thông thường, bạn đã hoàn thành các bước khó khăn mà bạn vô tình không nhận ra điều đó. Giả sử rằng bạn đã có một bài đăng trên blog hoạt động tốt và bạn đang bắt đầu viết và lên kế hoạch cho các email của mình trong tuần. Thay vì dành thời gian tìm ra một nội dung hoàn toàn mới, bạn có thể sử dụng những gì bạn đã viết cho bài đăng trên blog của mình và làm lại nó thành một định dạng email. Cũng có thể chuyển blog đó thành một bài đăng cho từng nền tảng mạng xã hội tương ứng.
Nó cũng không nhất thiết phải là những thay đổi về định dạng. Bạn có thể lấy lại những bài viết cũ từ vài tháng trước đã hoạt động tốt và thay đổi giao diện, sau đó đăng lại. Bạn luôn có những người theo dõi mới, những người chưa từng xem nội dung của bạn trước đây và những người theo dõi cũ của bạn cũng có thể chưa xem bài đăng đầu tiên hoặc họ quên mất. Bạn cũng có thể thử chuyển các bài đăng tĩnh thành video, infographics hoặc bất kỳ ý tưởng nào khác mà bạn có thể nghĩ ra. Bạn có thể làm cho một phần nội dung tiếp cận nhiều đọc giả với kỹ thuật này.
5. Nâng cao kỹ năng viết của bạn
Đôi khi, trong một nỗ lực để thể hiện kiến thức chuyên môn của mình, các nhà tiếp thị có xu hướng sử dụng những từ ngữ chuyên ngành. Và điều này có thể đem lại tác động ngược đối với đọc giả của mình. Hãy giải thích mọi thứ một cách đơn giản và ngắn gọn, đó chính là chìa khoá để chuyển đổi doanh số bán hàng. “Nói” bằng ngôn ngữ của đọc giả cũng là điều cần thiết để xây dựng một “kết nối”. Một cách để làm điều này là viết như cách bạn nói chuyện, tránh những ngôn ngữ quá trang trọng mà không mang tính đối thoại. Thay vào đó, hãy chọn một giọng điệu thân thiện mời gọi các mối quan hệ.
Một điều nữa cần nhớ là mọi người thích nghe những câu chuyện. Nó thu hút sự chú ý. Bất cứ điều gì bạn đang muốn nói, bạn nên cố gắng định hình nó ở các phần mở đầu, phần giữa và phần cuối, nhưng cũng bao gồm các yếu tố khác như người hùng của câu chuyện (thường là khách hàng hoặc thương hiệu của bạn) và một vấn đề cần được giải quyết (những gì bạn có thể làm cho họ / những gì bạn cung cấp). Định dạng bài viết của bạn theo cách này làm cho nó hấp dẫn hơn và khuyến khích khán giả của bạn đọc đến cuối.
Bài viết của bạn là bản chất của nội dung thương hiệu của bạn. Đừng ngại thử nghiệm và tìm những gì phù hợp với đọc và bạn sẽ thấy khách hàng thích nghe thông tin của bạn như thế nào.
6. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn
Một cách khác để giúp bạn nổi bật là chia sẻ ý kiến của mình. Mọi người đều có thể nói đi nói lại cùng một điều, vì vậy để giúp nội dung của bạn trở nên độc đáo, bạn nên chia sẻ ý kiến của mình. Đó là điều mà bạn có thể chia sẻ mà không ai khác có thể làm được, vì vậy nó sẽ có giá trị hơn. Ý kiến của bạn cũng là một cách khác để khuyến khích người khác chia sẻ ý kiến của họ, điều này sẽ thúc đẩy sự tham gia của bạn và giúp bạn thành công hơn trong nội dung của mình. Nó cũng có thể giúp bạn xây dựng kết nối cá nhân với khán giả của mình.
Một lợi ích khác, là việc đó cũng khuyến khích đọc giả của bạn chia sẻ ý kiến đó với đọc giả của chính của họ. Nếu ý kiến của bạn là độc đáo hoặc sâu sắc, mọi người sẽ muốn chia sẻ nó với những người khác.
Ngược lại, nếu nội dung của bạn giống với nội dung mà họ đang thấy mọi người đăng lên, nó sẽ mất giá trị và họ sẽ không quan tâm đến việc chia sẻ nó. Bằng cách tập trung vào lượt chia sẻ, độc giả của bạn sẽ giúp bạn rất nhiều.
Nhiều lượt chia sẻ hơn = nhiều phạm vi tiếp cận hơn và đó là cách bạn có thể phát triển doanh nghiệp của mình. Đừng quên kèm theo lời kêu gọi hành động hỏi họ nghĩ gì và chia sẻ điều đó với bạn bè của họ.
7. Thu hẹp vào một đối tượng đọc giả mục tiêu cụ thể
Mở rộng đối tượng đọc giả không đồng nghĩa với việc bạn bán được nhiều hàng hơn. Đó là khi, bạn cố gắng nói chuyện với tất cả mọi người, cuối cùng bạn lại chẳng nói được với ai cả. Thu hẹp đối tượng của bạn có nghĩa là bạn có thể đáp ứng nhu cầu của họ tốt hơn. Bạn có thể nói chuyện trực tiếp với họ theo cách hiệu quả nhất.
Ngay cả khi doanh nghiệp của bạn có nhiều đối tượng đọc giả, mỗi phần nội dung bạn tạo ra nên hướng đến một đối tượng cụ thể.
Hãy xem xét nếu bạn là một cửa hàng quần áo và bạn đã bán những chiếc áo phông lấy cảm hứng từ những năm 80 cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Nội dung của bạn sẽ hiệu quả hơn nếu bạn tập trung mỗi bài đăng vào một trong những đối tượng đó thay vì cố gắng bán cho tất cả họ cùng một lúc. Vì vậy, đối với phụ nữ, bạn có thể quảng cáo nhiều cách để tạo ra những dáng vẻ và phong cách khác nhau cho những chiếc áo sơ mi.
Khi hướng đến trẻ em, bạn sẽ sử dụng nội dung về độ bền của áo sơ mi hoặc độ bền của chất liệu. Cuối cùng, khi nói chuyện với nam giới, bạn có thể tập trung nhiều hơn vào sự thoải mái và chiếc áo sơ mi có thể tồn tại trong bao lâu.
Mặc dù bạn đang hướng nội dung của mình đến một phân khúc khán giả cụ thể, nhưng điều đó sẽ không ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của bạn. Thay vào đó, khán giả của bạn sẽ kết nối với bạn và cảm thấy được bạn “quan tâm”, điều này sẽ dẫn đến nhiều thành công hơn.
Tạo ra những nội dung tốt hơn là một quá trình liên tục ngay cả khi bạn coi mình là một chuyên gia sáng tạo nội dung, thì vẫn luôn có chỗ để cải thiện. Khi các xu hướng trong ngày thay đổi và các thuật toán cập nhật để ưu tiên các hình thức nội dung khác nhau, chiến lược của bạn sẽ phải thích ứng với điều đó.
8. Tư vấn
Nhiều doanh nghiệp quyết định thuê các công ty tiếp thị kỹ thuật số để phục vụ các chiến dịch về digital marketing, chẳng hạn như NAVEE. Dù bạn quyết định đi theo con đường nào, hãy nhớ liên tục đánh giá hiệu suất và chiến lược của bạn nhé.
Hãy để lại thông tin của bạn
